Խնդրի սկզբնաղբյուրը, շատ ընկերների այս կամ այն ծառայությունների մատուցման մասով խորհրդատվության դիմելու ընթացակարգն էր, որի ժամանակ նրանք ըստ էության չունեին տեղեկատվության մեծ պաշար և արդյունքում դիմում էին ունեցած կոնտակտներին: Հաճախ այս պրոցեսը բավարար չէ որոշում կայացնելու համար, ուստի առաջացավ գաղափար փորձ անել մեկ տեղում հավաքել հնարավորինս շատ թվային մարքեթինգի գործակալություններ, պոտենցիալ համագործակցությունը ավելի հեշտ դարձնելու նպատակով: